Philips O’neill
Покорители улиц
Покорение улиц и разрушение мнимых барьеров с помощью музыки
Задача
Разработать новую коммуникационную платформу, расширить аудиторию.
Решение
Мир полон запретов: не лезь на дерево, не входи с собакой, не катайся на скейте. На самом деле большинство барьеров — только у нас в голове, и музыка поможет от них избавиться! Разрушение мнимых барьеров с помощью музыки стало новой коммуникационной стратегией и выразилось в Большой Идее «Не слушай других, слушай музыку!».
Разрушая барьеры
Показать, как легко разрушаются внутренние барьеры, предстояло команде Покорителей улиц — четырем звездным представителям уличной культуры. С помощью необычных тусовок они заново открывают город и доказывают своим примером, что очень много интересного несправедливо считалось запретным. Для того чтобы «зацепить» подростков и поделиться новой философией бренда, мы сняли тизерный видеоролик с героями команды Покорителей улиц.
Гавайский снег
Сайт и социальные сети бренда собрали вместе покорителей улиц со всей России и показали, что барьеров не существует. Подтверждением стала пляжная вечеринка «Гавайский снег» в открытом бассейне «Чайка», которую мы провели в разгар зимы.
Результаты
- 3 199 039
- охват кампании (технический охват всех каналов)
- 866 895
- PR-охват
- 27
- выходов пресс-релиза
- 2 095 725
- медиаохват
- 860 000
- охват телеканала A-One
- 222
- выходы ролика
- 7
- новостные выпуски
- 100 523
- посетителей сайта
- 72 849 (72%)
- вовлеченных пользователей (провели на сайте более минуты)
- 652 076
- просмотров тизерного ролика (сайт+пре-роллы+YouTube)